【48812】YouTube阻拦广告阻拦东西套娃操作只为赚钱

  此前在上一年秋季，谷歌Chrome方面曾宣告Manifest V3 API将于2023年6月落地。而这一更新的主要内容，是声称要打造更安全、更能维护隐私的阅读器体会，但其却在暗地里约束了广告屏蔽插件的功用，由此也在开发者社区引起轩然。

  现在，谷歌关于广告屏蔽插件的歹意更是直接摆在了台面上。日前有网友在Reddit发帖称，他在运用YouTube网页版时呈现了一个弹出窗口，提示YouTube不答应运用广告阻拦插件，因而视频将被制止串流播映，除非答应YouTube广告或订阅YouTube Premium。

  随即，在这个帖子引发了Reddit社区大评论时，一位YouTube职工向Reddit的r/YouTube频道审阅团队承认，相关用户说到的改变只是一项“试验”，YouTube现在仅是在测验阻拦“广告”。可是，做阻拦“广告”这一套娃操作，为何会发生呢？这就要从Adblock Plus等广告阻拦东西诞生的前史说起了。

  在互联网年代前期，网页无疑是其时的中心，而彼时广告又是互联网厂商仅有跑通的商业形式。其所导致的成果，便是在上世纪90年代末直到本世纪初的这十余年里，广告在网页上可谓是无孔不入，而且Banner广告、弹窗广告、开屏广告、贴片广告更是可以直接让用户的阅读网页被广告填满。

  以至于，前期的阅读器和相关东西纷繁以参加“阻挠弹出广告”这个功用作为卖点，比如说大名鼎鼎的3721导航条、Google/MSN东西栏。但惋惜的是，受限于彼时阅读器的规划，想要在IE阅读器上彻底去除广告只能是天方夜谭。

  好在，IE在商场之间的竞赛中落败后，网景公司将Netscape的大部分源代码以Firefox之名开源。得益于网景的大方，有海外开发者依据其在2002年就做出了Adblock的雏形，但彼时它的功用极为粗陋、只能按网址屏蔽图片。

  广告阻拦东西的打破性发展发生在2004年，其时有一位名为Wladimir Palant的德国开发者发现，可以用Firefox的Content Policy（内容战略体系）来阻挠广告被下载，而这也是当下我们运用的全部广告屏蔽东西的理论基础。

  随后在2005年，一位名叫Michael McDonald的开发者向Firefox扩展库提交了“Adblock Plus 0.5”(也便是现在的Adblock Plus)，它供给了白名单这一打破性的功用。可是直到本世纪的第二个十年，Adblock Plus们才进入寻常百姓家，其间的要害就在于Chrome的火上加油。

  或者说，支撑广告屏蔽插件自身，便是Chrome、Firefox等现代阅读器得以替代IE的重要原因。没错，没有Chrome等阅读器供给的可扩展功用，用户想要在IE上装备Adblock Plus是一个具有不低门槛的操作，而凭借Chrome，用户则只需点击几下鼠标就能与广告从此说再见了。

  作为一个简直90%以上营收都依靠广告的科技巨子，谷歌为什么从一开端就答应Chrome支撑广告屏蔽插件呢？原因其实很简单。别看现在Chrome现在俨然垄断了阅读器商场，但在十几年前它并非一家独大，彼时Firefox、Opera仍是一片蒸蒸日上之景，这个赛道的竞赛也很充沛。

  一起，广告卖得好虽然的确很赚钱，但用户上网究竟不是为了看广告的。所以一旦极度影响到了体会，用户就会挑选用脚投票，而一旦用户规划下降，广告商的投进就会变得小气。

  所以谷歌既要想办法卖更多的广告、又要想办法屏蔽广告，因而既不过火的危害广告商的利益，也不能过火的影响用户的运用体会的状况下，就需要找到一个平衡点了。这时候谷歌挑选的战略，是直接给Adblock Plus付钱。江湖传言其每年都要向Adblock Plus的开发商Eyeo付费，详细金额更是高达2500万到5000万美元，而此举则只是是为了让自己的广告可以进入白名单。

  这一形式的确也让谷歌尝到了甜头，但很快用户就发现Adblock Plus是一手拿着矛、另一手拿着盾，一起还向外界出售矛和盾。用其时海外开发者的话来说，“下载了这款叫做广告阻拦的软件后就会发现，其仍是一个用作传递广告的渠道。”

  在用金钱收购Adblock Plus等广告屏蔽插件的路子被堵上后，谷歌牵头又搞了个“更好广告联盟（The Coalition for Better Ads）”。方针则是打造高质量的广告、让用户不再恶感广告，以至于运用广告阻拦东西。

  可是不管广告自身的质量有多高，用户大概率也不会为了专门看广告而上网，因而The Coalition for Better Ads也无疾而终。可是环绕广告和广告屏蔽插件的比武，在2016年、2017年后则逐步消声匿迹，这是因为彼时大数据和引荐算法有关技能逐步老练，网络广告作用反应有关技能得到打破，比如场景营销、精准投进等概念也得到了很多广告主的认可。

  因为广告主不再寻求地毯式轰炸般的广告投进，而是挑选让正确的人看到正确的广告，再加上互联网广告投进数字化的盈利，以及APP占有了用户的更多精力，谷歌方面也就不再纠结于Adblock Plus了。

  但惋惜的是，跟着现在互联网广告大盘的走低，连带着谷歌的好日子好像也要走到头了。在谷歌母公司Alphabet发布的财报中显现，YouTube广告增速塌方连累整个公司广告业务的表述，也已然显现了不止一次，而且YouTube的广告收入更是前所未有的接连第二个季度下滑。

  谷歌高层坦言，YouTube的“直接呼应”（DR）广告和品牌广告呈现放缓，更是直接引发自2014年以来就一向担任YouTube CEO的老将Susan Wojcicki“下课”。

  至此状况也就很明晰了，因为Chrome在阅读器商场的位置简直无可撼动，YouTube的广告收入又体现糟糕的状况下，谷歌天然就要撕下含情脉脉的面纱了。而YouTube阻拦广告阻拦东西的意图也只要一个，那便是让用户二选一，要么老老实实看完贴片广告、要不就付费订阅YouTube Premium，总归免费是万万不可能的。